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繼熒屏“限廣令”叫停電視劇插播廣告之后，銀幕上貼片廣告的經(jīng)營(yíng)權(quán)又在歲末被明確歸屬。國(guó)家廣電總局日前出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行上映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確表示，貼片廣告的經(jīng)營(yíng)權(quán)將逐步回歸到影院，制片方不再經(jīng)營(yíng)貼片廣告。

請(qǐng)看新華社的報(bào)道：

Cinemas in China may be prohibited from screening pre-movie adverts after the start time of each film printed on tickets, according to a draft law on movie promotion.

根據(jù)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(征求意見稿)》，我國(guó)電影院不能在向觀眾明示的電影放映時(shí)間之后放映貼片廣告。

文中的pre-movie adverts（也叫cinema advertising），就是指“貼片廣告”或“隨片廣告”，是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。電影中的夾帶廣告按其表現(xiàn)的方式來(lái)說(shuō)，一般分為顯性和隱性廣告兩類。Dominant advertising（顯性廣告）主要以電影中的pre-movie adverts（貼片廣告）為主，而recessive advertisement（隱性廣告）則以電影中的product placement（植入式廣告）為主。

對(duì)影視劇的最大受眾咱老百姓來(lái)說(shuō)，新政策到底是能把TV Commercial（影視廣告）數(shù)量控制在一個(gè)合理的范疇，還是在強(qiáng)力打壓下使其變相生長(zhǎng)，變本加厲地闖進(jìn)我們的cultural life（文化生活），這才是關(guān)鍵問(wèn)題。

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