從孩提時候起，浙江財經學院學生楊蕾就喜歡看喜劇、玩毛絨玩具。不久前，她在優酷視頻網站上付費觀看了環球影業2012年出品的喜劇片《泰迪熊》。之后她回憶說：“當泰迪被撕碎的那一刻我哭了。這部片子在國內沒有上映，可我一直想看，在網上找了很久，但是都沒有找到一個能下載的高清版本。后來我看到網上可以付費觀看就決定掏錢。”

楊蕾在網上看這部片子花了5塊錢。如果去電影院的話，一張全價票要70元。她告訴記者：“在網上看電影價格便宜，而且我可以自由安排時間。如果碰到我確實感興趣的片子，在網上又找不到高清版本下載，我就會選擇付費在線觀看。”

如今，在提供了若干年免費視頻服務之后，優酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝等國內主要視頻網站紛紛開始嘗試推行會員制，提供包月和點播服務。這些視頻網站都加強了與好萊塢主流制片公司之間的版權合作。在各個網站的收費頻道中，影片列表里有很大一部分是好萊塢大片。

11月12日，騰訊視頻推出了好萊塢影院，以每月20元的價格向會員提供近400部電影。會員不但可以看到今年新上映的影片，比如本·阿弗萊克自導自演的《逃離德黑蘭》、蒂姆·波頓執導的《黑影》，還可以享受單片點播半價的優惠，免去看廣告的煩惱。

同樣在11月份，優酷土豆宣布和索尼影視達成協議，將在5年內陸續引進索尼影視的經典影片及每年上映的新片，一共300多部。此前該公司與華納簽訂了版權合作協議，并于2011年6月正式推出了收費平臺優酷院線。迄今為止，它已經和包括派拉蒙、迪斯尼、夢工廠、環球影視、20世紀福克斯、獅門影業等在內的好萊塢八大制片公司進行了版權合作。

這些公司的影片都集中在優酷院線上。會員可以選擇每月支付15元不限量觀看，或者單片點播5元的服務。

談到付費業務的發展前景，搜狐視頻版權采購中心總經理馬可表示：“付費是未來視頻發展的一個方向。付費業務的出現會使得盈利方式更加多樣化。”

據她介紹，現在視頻網站95%以上的收入來源都是靠廣告。在她看來，“過度地把雞蛋放在一個籃子里，可能會有一些潛在的風險。”出于業務多元化的考慮，搜狐視頻等主流視頻網站從付費開始做起，希望能培養起中國用戶付費收看的習慣。

馬可表示，付費業務是一個新的商業模式，在我國仍處于起步階段，各網站的付費用戶在數量上也遠遠不及免費用戶。